Turismeudvikling i Danmark 2025: Lokal forankring og bæredygtig vækst
Turisme i 2025: Et spørgsmål om balance
Dansk turisme er i 2025 på vej ind i en ny æra, hvor fokus ligger på balance mellem vækst, lokal forankring og bæredygtighed. Ifølge en analyse fra DI Turisme søger både aktører og politikere at udvikle turismen på en måde, der skaber værdi – ikke bare for gæsterne, men også for lokalbefolkning, natur og erhvervsliv.
Lokale oplevelser i fokus
En af de mest markante tendenser i 2025 er skiftet fra masseoplevelser til personlige, lokale og autentiske oplevelser. Gæster ønsker ikke længere blot at "se", men at "deltage". Det har ført til en opblomstring af mikrooplevelser – alt fra lokale guidede ture til workshops med kunsthåndværkere og gastronomiske oplevelser i små samfund.
Eksempler på lokalt forankret turisme:
- Madoplevelser hos lokale producenter
- Tematiserede vandre- og cykelruter
- Kulturarv præsenteret i samarbejde med lokale frivillige
- Overnatning i lokale hjem, gårde og tiny houses
Spredning af turismen uden for de klassiske hotspots
Overturisme er blevet et reelt problem i visse populære områder, især København og større kystbyer. Derfor arbejder VisitDenmark og lokale destinationer målrettet på at sprede turismen til mindre kendte, men mindst lige så værdifulde steder i landet – især i landdistrikter og på småøer.
Strategier til turismespredning:
- Synliggørelse af nye destinationer i nationale kampagner
- Udvikling af transport og infrastruktur til yderområder
- Brug af digitale guides og storytelling
Bæredygtig turisme som konkurrenceparameter
Turister – både danske og udenlandske – lægger i stigende grad vægt på klima og bæredygtighed i deres valg af destination. Det betyder, at aktører må kunne dokumentere og kommunikere deres indsatser ift. affald, transport, energi og samarbejde med lokalsamfundet.
Initiativer inden for bæredygtig turisme:
- CO₂-kompensation som en del af oplevelsen
- Miljøcertificeringer og grønne partnerskaber
- Cirkulær økonomi i souvenirproduktion og catering
- Rewilding og naturpleje i samarbejde med turister
Digitalisering styrker gæsterejsen
Digital teknologi bruges aktivt til at guide, inspirere og fordele gæstestrømme. Det gælder alt fra apps med live-opdaterede ruteanbefalinger til dynamisk prisfastsættelse og online booking af mikrooplevelser. Teknologi spiller også en nøglerolle i storytelling og selvbetjening.
Digitale værktøjer i turismeudviklingen:
- Apps med digitale kort og interaktive oplevelsesruter
- Online booking af lokale events og aktiviteter
- Augmented reality på historiske steder
Samarbejde er nøglen til fremtidens turisme
En afgørende succesfaktor i 2025 er evnen til at samarbejde på tværs. Destinationer, lokale virksomheder, kommuner og frivillige aktører må arbejde sammen for at skabe helhedsoplevelser, der både er økonomisk bæredygtige og lokalt forankrede.
Former for turismepartnerskaber:
- Fælles markedsføringsplatforme for områder og regioner
- Lokalråd med turismefokus
- Samarbejder mellem kulturinstitutioner og erhverv
Fremtidsperspektiver for dansk turisme
Turismeudviklingen i Danmark i 2025 peger på en fremtid, hvor kvalitet, mening og lokal relevans trumfer kvantitet og lavpris. Det betyder, at oplevelsesbranchen bør investere i netop de elementer, der skaber autentiske og meningsfulde rejser: lokal involvering, bæredygtig praksis og stærk digital understøttelse.
