Turismetrends i 2025: Bæredygtighed, digitalisering og differentierede oplevelser
Stigende turisme og ændrede rejsemønstre
Dansk turisme oplever i 2025 en fortsat vækst, drevet af internationale gæster, øget digitalisering og nye krav til bæredygtighed. Ifølge Turismens økonomiske betydning steg antallet af udenlandske overnatninger med over 8 % i 2024, og tendenserne i 2025 peger mod endnu større interesse for autentiske og grønne rejseoplevelser.
Bæredygtige valg i højsædet
Rejsende efterspørger i stigende grad oplevelser, der tager hensyn til klimaet. Det gælder både valg af transport, madoplevelser og overnatningsformer. Destinationer med stærke grønne profiler og certificeringer står stærkere i konkurrencen.
Eksempler på populære bæredygtige initiativer:
- Cykelvenlige destinationer med gode rutenet
- Lokale fødevarer og klimavenlige menuer
- CO2-kompensation som tilkøb
- Partnerskaber med naturparker og NGO’er
Digitalisering som forventning – ikke luksus
Turister forventer nem adgang til information og booking via digitale platforme. Der er stigende efterspørgsel efter apps, digitale kort, AR-oplevelser og personaliserede forslag baseret på brugeradfærd. Destinationer og attraktioner uden digitale løsninger mister konkurrenceevne.
Vigtige digitale elementer i 2025:
- Mobilvenlig billetkøb og adgang
- Personlige anbefalinger via apps
- Flersprogede løsninger og AI-baserede guides
Efterspørgsel efter specialiserede og lokale oplevelser
Segmenteringen i turismebranchen bliver mere tydelig. Der er en stigning i interesse for nicheoplevelser: gastronomiturisme, kulturarv, outdoor-oplevelser og tematiserede ruter. Lokale samarbejder med små producenter og foreninger er centrale for at tiltrække kvalitetsbevidste gæster.
Hvordan skal branchen reagere?
Det er vigtigt for aktører i oplevelsesindustrien at tilpasse sig disse tendenser. Investering i grøn omstilling, forbedret brugerrejse og digitalisering er ikke længere valg – men nødvendigheder. Samtidig bør oplevelsesudbydere analysere deres kundesegmenter og tilpasse oplevelser til målgruppernes præferencer.
Konklusion
2025 bliver et år, hvor differentiering, bæredygtighed og digital tilgængelighed er afgørende konkurrenceparametre i oplevelsesbranchen. Det er ikke længere nok at tilbyde en god oplevelse – den skal være relevant, tilgængelig og ansvarlig.
