Turismens værdi i Danmark 2025: Data, trends og potentiale

Turismen har stor samfundsøkonomisk betydning

Turisme er i 2025 en af de vigtigste sektorer i dansk økonomi med en voksende andel af BNP og stor betydning for både beskæftigelse, eksport og regional udvikling. Ifølge de seneste tal fra VisitDenmark skabte turismen i 2023 en samlet omsætning på over 150 milliarder kroner og beskæftigede flere end 170.000 personer direkte eller indirekte.

Udviklingen frem mod 2025

Turismebranchen har i perioden 2023–2025 oplevet en markant stigning i internationale gæster, især fra nabolande som Tyskland, Sverige og Holland. Men også oversøiske markeder som USA og Asien viser stigende interesse for Danmark som destination – ikke mindst pga. Danmarks grønne profil og sikkerhedsimage.

Fremherskende tendenser:

• Flere kortere ferier året rundt (mikroferier)
• Større efterspørgsel på autentiske og lokale oplevelser
• Fokus på bæredygtighed og CO2-aftryk
• Digitalisering af planlægning, booking og oplevelse

Regionale forskelle og potentiale

Turismen er koncentreret omkring storbyer som København og Aarhus samt klassiske sommerdestinationer som Vestkysten, Bornholm og Nordsjælland. Men potentialet i landdistrikterne og i skuldersæsonerne er stort – og det er her, der skal sættes ind med udvikling og markedsføring i de kommende år.

Vækstpotentialer i:

• Nationalparker og naturbaserede oplevelser
• Kulturarv og historiske attraktioner
• Events og festivals uden for højsæson
• Gastronomi og lokale fødevareoplevelser

Turismens eksportværdi og erhvervseffekt

Turismen er Danmarks fjerdestørste eksportsektor målt på omsætning. Internationale gæsters forbrug bidrager direkte til valutaindtægter og understøtter både små og store virksomheder. Særligt detailhandel, restaurationsbranchen og oplevelsesøkonomien nyder godt af turismeomsætningen.

Turismens rolle i lokal erhvervsudvikling:

• Styrker lokale arbejdspladser – også ufaglærte og unge
• Skaber grundlag for investeringer i infrastruktur og attraktioner
• Understøtter bosætning i landområder via helårsåbne tilbud

Data og analyse som beslutningsværktøj

Moderne turismepolitik og -udvikling baserer sig i høj grad på datadrevne indsigter. Med realtidsdata om gæstestrømme, bookingmønstre og forbrugsmønstre kan destinationer og attraktioner tilpasse deres indsatser og ressourcer langt mere effektivt.

Brug af data i turismeudvikling:

• Segmentering og målretning af markedsføring
• Planlægning af events og åbningstider
• Overvågning af sæsonvariation og efterspørgsel
• Benchmarking mod konkurrenter og historiske data

Bæredygtig vækst og ansvarlig turisme

Turismen i 2025 skal balancere vækst med hensyn til klima, miljø og lokal trivsel. Der stilles i stigende grad krav fra både turister og politikere om bæredygtige løsninger – herunder grøn transport, lavemissions-overnatninger og CO2-kompensation.

Eksempler på bæredygtige tiltag:

• Grønne mærkningsordninger for attraktioner og overnatning
• Udvikling af cykel- og vandrestier
• Lokale samarbejder om fødevarer og logistik
• Gæsteoplysning om bæredygtig adfærd

Strategisk samarbejde er vejen frem

For at udnytte turismens fulde potentiale kræves koordination mellem destinationer, kommuner, brancheaktører og staten. Nationale strategier skal følges op med lokal forankring, investeringer og videnudveksling. Platforme og systemer, der understøtter samspillet mellem aktører, er nøglen til succes.

Konklusion: Data, samarbejde og bæredygtighed former fremtiden

Turismen i Danmark står stærkt i 2025 – men for at fastholde og udbygge succesen skal branchen arbejde datadrevet, bæredygtigt og i tæt samspil. Teknologi og viden bliver afgørende værktøjer i fremtidens turismelandskab.