Storytelling i 2025: Autenticitet, AI og følelsesmæssig dybde
Storytelling er mere end bare gode historier
I 2025 har storytelling udviklet sig fra et simpelt greb til en strategisk disciplin med dybde, data og teknologi. Især i oplevelsesbranchen bliver fortælling brugt til at engagere, skabe tillid og differentiere brands. Men hvordan ser effektiv storytelling ud i dag, og hvad kræver det af virksomhederne?
Følelser og fakta: Et nødvendigt miks
Forbrugere søger i højere grad efter ægthed og nærvær. Derfor fungerer følelsesmæssig storytelling kun, når den er troværdig og underbygget af fakta. Det handler ikke længere kun om at inspirere, men også om at informere og positionere sig med substans.
Effektiv storytelling i 2025 inkluderer:
- Ægte cases og menneskelige vinkler
- Visuelle elementer – billeder, video og grafik
- Interaktive formater – quizzer, historier med valg og mikrooplevelser
- AI-genereret indhold, som personaliseres til målgrupper
Digitalisering skaber nye muligheder
Med AI og big data kan virksomheder i dag tilpasse storytelling til specifikke segmenter og platforme. For eksempel kan samme kernehistorie opleves forskelligt afhængig af om modtageren ser den via sociale medier, e-mail eller en hjemmeside. Det åbner op for flersporede fortællinger og meget højere relevans.
AI: Værktøj eller trussel?
Mens AI muliggør automatiseret indholdsskabelse og realtidsjusteringer, er det stadig menneskelig intuition, der afgør kvaliteten. Ifølge en analyse fra Kommunikationsforum er tillid det vigtigste parameter i fremtidens storytelling. Det betyder, at AI-indhold skal kurateres og forklares – ikke bare implementeres blindt.
Sociale medier og mikroformater
Storytelling i 2025 foregår ikke kun i lange artikler eller videoer. Kortformater som Instagram Reels, TikTok og LinkedIn Stories er afgørende kontaktpunkter. Disse kræver, at fortællingen kan komprimeres til få sekunder uden at miste budskab og værdi.
Sådan kommer du i gang
En stærk storytellingstrategi kræver et miks af kompetencer og teknologi. Her er fem skridt til at komme godt i gang:
- Definér brandets kernefortælling – hvad står I for?
- Indsaml relevante kunde- og medarbejderhistorier
- Brug digitale værktøjer til segmentering og tilpasning
- Skab varieret indhold: tekst, billede, lyd og video
- Test og mål effekten – og optimer løbende
Konklusion
Storytelling anno 2025 er langt mere end branding. Det er en platform for troværdighed, relation og værdiskabelse. I oplevelsesbranchen er det en essentiel del af kunderejsen – både før, under og efter besøget.
